English below. Die Life Science-Messe Ilmac ist 64 Jahre jung, ist Fachmessepionierin und kommt rechtzeitig mit der digitalen Verlängerung auf 365 Tage. Aber die Aussteller müssen mitziehen.
by Urs Seiler | Basel, 23. Mai 2023
Erinnern Sie sich an den Werbeslogan «noch nie war er so wertvoll wie heute» für ein auf Melissengeist basierendes Getränk? Er ist fast hundert Jahre alt. Die Ilmac vom 26. bis 28. September 2023 in der Messe Basel ist zwar «erst» 64 Jahre alt, aber vielleicht trifft das Motto ja auch für sie ins Schwarze.
Basel ist das schweizerische Zentrum der Life Science Industrie und weltweit eine der führenden Regionen mit Blue Chip-Unternehmen wie Novartis oder Roche und zahlreichen weiteren Life Science-Anbietern.
Jetzt kommt nach Covid das neue Branding der Ilmac, der Messe für die Pharma-, Chemie- und Life Science-Branche und die digitale Erweiterung auf 365 Tage, die an keinem anderen Ort als in Basel, der weltweit wichtigsten Region für diese Industrie, besser platziert wäre.
Warum Ilmac?
Das Ilmac-Team von links: Carmen Maior, Céline Futterknecht, Anne Klipfel, Sandy Mauch.
Warum eigentlich Messe, reichen Social Media, spaßeshalber auch schon «unsocial media» genannt wie TikTok nicht, um etwa die junge Generation anzusprechen?
Natürlich nicht! Soziale Netzwerke sind dazu da, um den Lärmpegel zwischen den Messen hoch zu halten - wem das gefällt – aber die persönliche Begegnung mit einem Dialog zu Produkten- oder Dienstleistungen lässt sich auf dem Internet heute noch nicht abbilden.
Die Wichtigkeit von Messen für den Beschaffungsentscheid bestätigt eine Konsumentenumfrage der MCH Group, wie Roman Imgrüth, CEO MCH Exhibitions & Events (oben rechts, links Kommunikationsleiter MCH Group Emanuel Kuhn) erklärt. «Veranstaltungen sind auf den großen Messeplätzen Europas mit 80 Prozent der Aussteller und BesucherInnen im Vergleich zu vor Covid zurück» sagt er.
Das trifft auch auf die Ilmac zu. Sie wird sich mit 400 Ausstellenden, vielleicht werden es sogar mehr, auf Vor-Covid-Niveau bewegen. Bis heute sind bereits 280 Aussteller angemeldet, wie Ilmac-Brand Direktorin Céline Futterknecht sagt, was ebenfalls einem pre-Covid-Stand entspricht. Die Wirtschaft will wieder Messen.
Diesen Umstand muss man sich immer wieder bewusst machen, namentlich nach der zurückliegenden Pandemie, nach der sich in der Schweiz fälschlicherweise so etwas wie Messe-Pessimismus über die Hintertür eingeschlichen hat.
«Aber vielleicht braucht es auch andere, neue Angebote» sagt Roman Imgrüth. Die 365-Tage-Messeverlängerung der Ilmac ist ein solches Angebot.
Hier können Aussteller mit BesucherInnen auch während dem Jahr an 365 Tagen miteinander kommunizieren, wenn sie sich einmal auf der Ilmac registriert haben.
Aber will die Ilmac-Community auch tatsächlich auf die Onlineverlängerung der Messe zugreifen?
«Wir machen jetzt erste Erfahrungen mit der Online-Ilmac, ab dem 1. Juni 2023 läuft auch unser Ticketshop und das wird dann ein klares Bild ergeben» sagt Céline Futterknecht, die Brand Managerin der Ilmac und trifft damit den Nagel auf den Kopf. Wenn das System verfängt, wird es von der MCH Group auch auf weiteren wichtigen Fachmessen zum Einsatz kommen. «Es passiert enorm viel, noch nie war die Ilmac so wertvoll» sagt Roman Imgrüth.
Das bietet die Ilmac
Das Ilmac Branchenevent am bedeutungsvollen Standort in Basel ist der größte Treffpunkt für die Chemie- und Life Science Branche in der Schweiz. Ilmac hat ihren Ursprung in der seit 1959 stattfindenden Schweizer Fachmesse für die internationale Laboratoriums-, Messtechnik und Automatik in der Chemie. Heute vernetzt die Ilmac die Chemie- und Life Science-Branche und jetzt eben erstmals auch digital.
Bei der MCH Group geht’s weiter mit dem Geist der Veränderung. Die Ilmac macht da keine Ausnahme.
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365 days of trade fair: Here comes the comeback of Ilmac!
The life science trade fair Ilmac, which was founded in 1959, making it a trade fair pioneer and coming in time with the digital extension to 365 days. But the exhibitors have to follow suit.
by Urs Seiler | Basel, 23 May 2023
There was a famous advertising slogan in Germany which translates as «it has never been as valuable as it is today» for a drink based on lemon balm spirit. It is almost a hundred years old. Ilmac from 26 to 28 September 2023 at Messe Basel is «only» 64 years old, but perhaps the slogan hits the mark for it too.
Basel is the Swiss centre of the life science industry and one of the world's leading regions, with blue chip companies such as Novartis or Roche and numerous other life science suppliers.
Now, after Covid, comes the re-branding of Ilmac, the trade fair for the pharmaceutical, chemical and life science industries and its extension to a community platform, which would not be better placed in any other place than Basel, the world's most important region for this industry. (sm exhibition stand construction)
Why Ilmac?
The Ilmac team from left: Carmen Maior, Céline Futterknecht, Anne Klipfel, Sandy Mauch.
Why trade fairs? Are social media, even called «unsocial media» at times like TikTok, not enough to appeal to the young generation?
Of course not! Social networks are there to keep the noise level high between trade fairs - if you like that - but personal encounters with a dialogue about products or services cannot be reproduced on the internet yet.
The importance of exhibitions for procurement decisions is confirmed by a consumer survey conducted by the MCH Group, as Roman Imgrüth, CEO Exhibitions & Events MCH Group (right, left: Emanuel Kuhn, Group Communication Manager MCH Group) explains. «Events at the major exhibition centres are back at 80 per cent in terms of exhibitors and visitors compared with before Covid», he says.
This phenomenon applies to Ilmac too. With 400 exhibitors, maybe even more, Ilmac will take place at pre-Covid levels. To date, 280 exhibitors have already registered, as Ilmac Brand Director Céline Futterknecht says, which also corresponds to pre-Covid level. The economy wants trade fairs again.
This might be little surprising fact, especially after the recent pandemic, after which a certain trade fair pessimism crept in through the back door in Switzerland.
«But perhaps we need other, new offers», says Roman Imgrüth. The 365-day trade fair extension of Ilmac is one such offer. Exhibitors can communicate with visitors 365 days a year, once they have registered at Ilmac.
But does the Ilmac community actually want to access the online extension of the trade fair? Much will depend on the will of the community to communicate online.
«We are now making our first experiences with the online Ilmac and from 1 June 2023 our ticket shop will be up and running, and that will then give a clear picture», says Céline Futterknecht, the Ilmac brand manager, hitting the nail on the head. If the system catches on, the MCH Group will use it at other important trade fairs. «A lot is happening, never before has Ilmac been so valuable» says Roman Imgrüth.
The Ilmac offering
The Ilmac industry event at the important location in Basel is the biggest meeting place for the chemical and life science industry in Switzerland. Ilmac has its origins in the Swiss trade fair for international laboratory, measurement and automation technology in the chemical industry, which has been held since 1959. Today, Ilmac networks the chemical and life science sectors, and now, for the first time, digitally as well.
At the MCH Group, the spirit of change continues. Ilmac is no exception.
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