Der Handel braucht neue Impulse und findet sie auf den Konsumgütermessen Ambiente, Christmasworld, Paperworld und Creativeworld. Unter welchen Schutzmaßnahmen?
by Urs Seiler | 13. Oktober 2021 | Link zur Vertretung der Messe Frankfurt für CH/Li.
«Endlich ist wieder Zeit für reale Begegnungen auf Konsumgütermessen» sagte Kilian Erd-mann (Bild unten), Leiter Marketingkommunikation der Konsumgütermessen der Messe Frankfurt am 12. Oktober 2021 an der Pressekonferenz der Messe Frankfurt.
Wie sicher ist es, auf eine Messe zu gehen?
Um die persönliche Begegnung auf Messen wie der Ambiente (Bild oben) für alle Teilnehmenden so sicher wie möglich zu gestalten, greift die Messe Frankfurt auf verschiedene Kontrollmechanismen zurück. Diese gehen weit über die Maßnahmen im öffentlichen Bereich hinaus und machen die Frankfurter Messehallen auch in Pandemiezeiten zu sicheren Begegnungsstätten.
Kilian Erdmann, Leiter Marketingkommunikation Konsumgütermessen
Der Messebesuch ist verständlicherweise nur unter den mittlerweile etablierten Schutz- und Hygienekonzepten möglich. Nach aktuellem Stand ist die Einreise nach Deutschland für Geschäftsreisende aber aus fast allen Ländern ohne Quarantäne möglich.
Auch ausländische MessebesucherInnen können heute an die Messen nach Frankfurt kommen, da es sich in einem Messebesuch um eine Geschäftsreise handelt, aber wie alle anderen, auch die Aussteller selber, nur auf Vorabregistrierung. Eintrittsbillete müssen im voraus erworben werden, es findet wegen der Registrierungspflicht keine Tageskasse statt!
Trotzdem sagt Kilian Erdmann: «Wir sind ungefähr wieder auf dem Stand von vor Corona. Alles, was Messe ausmacht ist möglich. Unsere Messen hier am Standort Frankfurt sind sicher». Dies unter den 3G-Maßnahmen genesen, geimpft, getestet.
Nachhaltigkeit und Corporate Social Responsibility
Die Messen der Messe Frankfurt verfolgen eine konsequente Nachhaltigkeitsstrategie. Das Special Interest-Programm Ethical Style für Hersteller nachhaltiger beziehungsweise ethisch erzeugter Konsumgüter, ist Bestandteil des Rahmenprogramms. Eine unabhängige Jury kuratiert die am nachhaltigsten produzierten Geschenkartikel.
Nachhaltigkeit spielt auch auf der Christmasworld und der Paperworld eine große Rolle. Die Creativeworld arbeitet mit der Spendenaktion «Kreativ hilft» und unterstützt Kinder-und Jugendarbeit in der Umgebung von Frankfurt.
Die Messe Frankfurt verwendet 100 Prozent Ökostrom und rund 90 Prozent des anfallenden Messeabfalls wird rezykliert.
Seit dem Jahr 2010 ist man auch Mitglied im Global Compact, dem Corporate Social Responsibility Programm der Vereinten Nationen.
365 Tage Messe für bestehende Kunden
Die Messe Frankfurt hat nicht erst seit Corona stets deutlich gemacht, dass die persönliche Begegnung auf Messen für Einkäufer und Verkäufer unverzichtbar ist. Trotzdem wird in Zukunft ein effizienter Mix aus live und digital notwendig sein.
Zwei schon vor langer Zeit etablierte Plattformen für die Verlängerung der Messe (Bild oben) über Raum (Messehalle) und Zeit (Messedauer) hinaus sind die Conzoom und Nextrade (Bild oben), Plattformen für den Handel zum Thema Marketing an 365 Tagen im Jahr.
«Digital additions» nennt das die Messe Frankfurt. Die Idee dahinter besteht darin, dass diejenigen BesucherInnen beide Plattformen besuchen, die die Messe an 365 Tagen nutzen wollen. Philipp Ferger (Bild unten), Bereichsleiter Consumer Goods Fairs sagte dazu: «Die Plattformen Conzoom und Nextrade stehen nur bestehenden Kunden zur Verfügung. Unser Fokus liegt weiterhin auf der persönlichen Begegnung. Aber wir schaffen digital die Basis, vor allem für ausländische Besucher, ganzjährig teilzunehmen.»
Philipp Ferger, Bereichsleiter Consumer Goods Fairs
«Die Ambiente ist der Dreh- und Angelpunkt, um den sich die Konsumgüterindustrie dreht und wir freuen uns sehr darauf, die Branche endlich wieder in Frankfurt zu begrüßen“, sagte er.
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