30. Jan.

Messemarketing: So wird der Messeauftritt zur erlebten Nachhaltigkeitspositionierung

Holtmann+ hat erkannt, dass Nachhaltigkeit in einem Unternehmen nicht von heute auf morgen implementiert werden kann. Was zählt, sind die tagtäglichen kleinen Verbesserungen, um einen nachhaltigen Schritt voraus zu sein. Der Einsatz für ökologische Werte auf Messen wird zu einem strategischen Vorteil und einem zukunftsweisenden Investment für jedes Unternehmen.

von Jörg Zeißig, CEO Holtmann+ || 30. Januar 2024

In Kürze

«Messen als Schlüsselveranstaltungen für ökologische und soziale Herausforderungen.

«Messen werden zur erlebbaren Nachhaltigkeitspositionierung.

«Erlebnisse schaffen, die nachhaltiges Handeln fördern.

«Eine aktive Beteligung innerhalb bestehender Initiativen ist notwendig.

In der Wirtschaftslandschaft sind Messen bedeutende Marktplätze. Sie sind der Schmelztiegel für kreative Ideen und Lösungsansätze und bieten vor allem Plattformen für den face-to-face Austausch. Als zentrale Treffpunkte für Expertinnen, Experten und Entscheidungsträger:innen werden Messen zu Schlüsselveranstaltungen, bei denen nicht nur wirtschaftliche, sondern auch ökologische und soziale Herausforderungen im Fokus stehen. So gewinnt das Streben nach Nachhaltigkeit auf Messen zunehmend an Bedeutung, da sie als Impulsgeber für umweltfreundliche Lösungen fungieren.

Im Zuge dieser Entwicklung steht die gesamte Messe- und Veranstaltungswirtschaft selbst vor der Herausforderung, Messen gesamtheitlich als integralen Bestandteil auf dem Weg zu einer klimaneutralen Wirtschaft zu begreifen und innovative Ansätze für einen nachhaltigen Messebau zu erkunden. Die Austauschplattform Messe muss selbst zum nachhaltigen Best Case avancieren und Nachhaltigkeit erlebbar machen. Nicht nur die Generation Z setzt verstärkten Wert auf die Nachhaltigkeitsausrichtung von Unternehmen und deren Live Kommunikationsauftritte. Auch das Gros an Messebesucher:innen nimmt die Nachhaltigkeitsansätze eines Unternehmens als Entscheidungskriterium für oder gegen eine potentielle Zusammenarbeit.

Das gesteigerte Nachhaltigkeitsbewusstsein der Kundinnen und Kunden bestimmt zunehmend die Ausrichtung und Nachhaltigkeitspositionierung von Unternehmen, die vermehrt schon über die Complianceanforderungen hinausgehen. So sind der Messeauftritt, das Standkonzept und die architektonische Umsetzung nicht mehr nur bloßer Teil der Marketingstrategie. Sie werden zur erlebbaren Nachhaltigkeitspositionierung. Sie vermitteln nicht nur eine innovative, zukunftsfähige und fortschrittliche Unternehmenskultur, sondern tragen auch dazu bei, eine langfristige Bindung zu potenziellen Kundinnen und Kunden aufzubauen.

Beispiel bauforumstahl e.V.: Holtmann+ beeindruckte bauforumstahl e.V. auf der BAU 2023 in München mit einem innovativen, nachhaltigen Messekonzept aus Stahl. Das erlebbare Konzept betonte die Vielfältigkeit und Ressourceneffizienz des Materials, ohne auf plakative 'Green Claims' zurückzugreifen.

Nachhaltiges Handeln als Erlebnis

Holtmann+ setzt auf innovative und zuverlässige Lösungen bei der Analyse, Strategieentwicklung und Umsetzung verschiedenster Kommunikationsformate. Das Unternehmen hat es sich zur Aufgabe gemacht, Erlebnisse zu schaffen, die sowohl Kundinnen- und Kundenbeziehungen stärken als auch nachhaltiges Handeln fördern.

Bereits in der Konzeptionsphase integriert das Unternehmen umweltschonende Alternativen, indem es die ökologischen Auswirkungen jeder Live Kommunikationskomponente sorgfältig analysiert. Auf dem Weg zu einem nachhaltigeren Messestand vereint Holtmann+ Innovation mit ökologischer Verantwortung. Ziel ist es, die Nachhaltigkeitsaspekte der Konzepte zu optimieren, ohne dabei das gewohnte Erscheinungsbild eines Messestandes grundlegend zu verändern. Ein nachhaltiges Live Kommunikationsformat unterstreicht nicht nur unsere eigenen Nachhaltigkeitsbemühungen, sondern auch die unserer Kundinnen und Kunden.

Nachhaltigkeit bedeutet Chancen im Wettbewerb

Holtmann+ setzt auf einfache, aber wirkungsvolle Maßnahmen, um nachhaltige Messeerlebnisse zu schaffen. Dieser Ansatz spiegelt nicht nur ökologische Verantwortung wider, sondern schafft auch einen Mehrwert für Kundinnen und Kunden durch kosteneffiziente und innovative Messestandkonzepte.

Neben maßgeschneidertem Standbau bietet Holtmann+ auch Messestandsysteme an, die eine solide Basis für Projekte jeder Größe darstellen. Der umfangreiche Fundus an Systemmaterialien ermöglicht es, Projekte nachhaltig und budgeteffizient umzusetzen. Sei es durch modulare Bauteile für maximale Wiederverwendbarkeit, reduzierte Bau- und Transportvolumina oder intelligente digitale Installationen- bei Holtmann+ werden bereits heute nachhaltige Lösungen für den Live Kommunikationsmarkt von morgen eingesetzt.

Nachhaltigkeit bedeutet Chancen. Für Holtmann+ ist es ein Anliegen, die gesammelten Erfahrungen und Erkenntnisse mit der Branche zu teilen und gemeinsam an Projekten, Tools und Standards zu arbeiten.

Der kollaborative Ansatz

Nachhaltigkeit erfordert nicht zwingend überkomplizierte Prozesse oder Fachjargon. Nachhaltigkeit in der Messe- und Veranstaltungsbranche zu integrieren, kann sofort beginnen. Dafür benötigen wir die kleinen Dinge, die anhand von Best Practices in das eigene Ökosystem implementiert werden können. Skalierbare Lösungen und Standards bedürfen kollaborativer Ansätze, die es z.B. mit der NZCE-Initiative gibt und die sich an den regionalen Gesetzgebungen orientieren. Wichtig ist vor allem, sich auf konkrete und glaubwürdige Veränderungen zu konzentrieren, eine transparente Roadmap aufzustellen und eine ganzheitlich nachhaltige Lösung anzustreben.

Nachhaltigkeit ist eine Querschnittsaufgabe, die entlang der gesamten Wertschöpfungskette berücksichtigt werden sollte, um spürbare Veränderungen zu bewirken. Eine aktive Beteiligung innerhalb bestehender Initiativen muss als zwingend notwendig erachtet werden, da sie uns allen helfen, den Nachhaltigkeitsanforderungen nachzukommen, den veränderten Umständen gerecht zu werden und eine positive Wirkung innerhalb der gesamten Branche zu bewirken.

Daher engagiert sich Holtmann+ aktiv in verschiedenen Verbänden und Gremien, um einheitliche Standards für die Event- und Messebranche zu entwickeln. Die Beteiligung in verschiedenen Gremien und Verbänden umfasst unter anderem die NetZeroCarbonEvents, eine Brancheninitiative zur Bekämpfung des Klimawandels. Als CEO von Holtmann+ agiere ich in dieser Initiative als Chair of a WorkStream Smart Production and Waste Management und bin Mitglied im WorkStream Measurement. Auch im IFES (International Federation of Exhibition & Event Services) engagiere ich mich als Co-Chair Sustainability Committee und Executive Board Member Strategy für die Nachhaltigkeit und unterstütze maßgeblich die Entwicklung von Branchenstandards.

Die positive Wahrnehmung eines nachhaltigen Live Kommunikationsformats wie ein Messestand hinterlässt einen anhaltenden Eindruck. Für Nachhaltigkeit in der Messe- und Veranstaltungsbranche setzt Holtmann+ auf Einfachheit und Innovation für eine nachhaltigere Zukunft.

Textwriting: Nelly Zeißig, Louise Lorenz